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电竞大时代,品牌营销如何涉足新蓝海?

来源:中国体育门户网www.sportsztw.com 责编:谢忱 人气: 发布时间:2019-07-01
摘要:尽管世界各地的非地方性赞助业务稳步增长,但许多品牌仍不愿涉足。电子竞技是一个支离破碎和复杂的空间,但如果你寻找那些早期的采用者谁采取了飞跃-或至少浸入他们的脚趾到测试和学习池-你会听到成功的故事,说的是一个激烈,激情和参与的亲和力团体,代表

尽管世界各地的非地方性赞助业务稳步增长,但许多品牌仍不愿涉足。电子竞技是一个支离破碎和复杂的空间,但如果你寻找那些早期的采用者谁采取了飞跃-或至少浸入他们的脚趾到测试和学习池-你会听到成功的故事,说的是一个激烈,激情和参与的亲和力团体,代表了广告主雷达上的最终移动目标。

游戏玩家要么是没有购买力的孩子,要么是生活在母亲地下室的社会不和谐的孩子,这一老一套的说法早已过时;69%的全球电子竞技爱好者都是高度渴望的数字第一批18-35岁的具有巨大购买力的千禧一代观众。他们平均每周花11个小时观看或玩游戏,其中一半没有付费电视提供商。由于电子竞技的巨大价值、空白和成熟,现在是品牌参与的时候了。以下是一些新的、非本土品牌如何在这个充满活力的空间中成功的提示。

创造显著价值

品牌首先应确保它们是整个电子竞技场景的添加剂。在电子竞技中,我们经常看到品牌接受媒体交易和标准的标志放置,这就放弃了培养第一批品牌资产的机会,这些资产将推动与粉丝团的深入接触和热情。在传统体育项目中很难找到的体育项目中,不仅有特殊的灵活性,而且体育项目的观众非常愿意接受赞助。因此,品牌有机会支持和合法化每个社区的核心热情,通过社会、广播、现场和人才资产的组合,来提供体育迷喜欢的东西:独家产品、奖励、VIP体验和幕后内容。

一些双赢的例子已经取得成功:

SAP与ESL合作,在DOTA 2锦标赛期间分析玩家的决策,在直播中为渴望数据的粉丝呈现统计数据。耐克正在为NYXL的弹出式商店开发品牌为Air Force One的独家团队鞋款,以满足由独家配件和商品驱动的受众。吉列在购买他们的产品时,用抽搐的片段来奖励顶尖影响者的抽搐频道的观众,这样粉丝们就可以继续支持他们最喜欢的影响者。

现场体验中的空白

对于广告商来说,好消息是在电子竞技中,品牌有着显著的空白,可以进入电子竞技,创造价值,并发展完全自主的活动。虽然社交整合和内容开发等策略至关重要,但现场电子竞技体验是许多品牌尚未认识到的具有巨大潜力的突出机会。根据Momentum Worldwide的We Know Gamers白皮书,70%的体育迷认为赞助对游戏行业有利;然而,同样比例的人对现场活动的赞助质量不满意。

参加大型体育场活动,如传奇联盟LCS决赛或观看联盟决赛,你会注意到充满激情和全神贯注的社区聚集在一起,这些社区来自全国各地,纵容他们最深的球迷热情——尽管很少有品牌参与。它为一个品牌提供了一个绝佳的机会来提升这些体验。根据我们所知的游戏玩家研究,电子竞技爱好者希望看到内幕/VIP访问、独家商品、娱乐和社交聚会。这只是激活机会的转折点。

此外,随着数以百万计的观众使用这些数字平台,品牌有机会通过直播流添加游戏化、第二屏体验和互动性。一个很好的例子是在游戏奖项的抽搐流中看到的,粉丝可以实时预测每个游戏类别的赢家。

利用碎片优势

电子竞技的格局——包括多个头衔、联赛、锦标赛和球队——可能看起来很复杂。然而,这种碎片化实际上是一个品牌的优势。有了多个入口点,市场营销人员可以……

自定义方法

我对品牌的建议是不要……



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