新赛季中超PP体育免费直播
发表时间:2020-07-11 13:23来源:中国体育门户网

7月9日晚,PP体育正式宣布“本赛季中超PP体育的所有直播将在移动端免费”。这也被认为是体育版权运营商打破内容收费模式,铺开泛体育圈的开端。事实上,疫情的影响也揭示了体育版权价值链抗风险能力有待提高的现实。在体育赛事版权难以实现的情况下,经营者必须采取新的方式吸引粉丝,开拓更广泛的收入来源。

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7月9日,苏宁体育集团执行副总裁、PP体育总裁王栋在网上宣布:“本赛季中超PP体育的所有直播都将在移动端免费播出。”这也是PP sports第一次获得中超的版权,移动端全程免费直播。

根据中国足球协会新赛季的计划,中超联赛将于7月25日开赛。16支队伍将根据蛇组的原则分为两组,分别在大连和苏州比赛。在第一阶段,14轮总共有112场比赛,然后在第二阶段,降级球员的数量将会是1.5,赛季的比赛数量将会减少到160场。第一阶段将完全关闭,球迷只能通过新媒体和电视转播观看新赛季。

此前有报道称,苏宁控股集团董事长张金东曾明确要求PP体育在新赛季的中超直播中免费,尤其是移动端。王东拒绝对此事发表评论,并表示这是中超宣布开赛后PP sports在主席的亲自部署下确定的中超最重要的运营策略。

北京体育大学吴广元教授认为,体育赛事版权开放,收视率和参与度将持续增长。体育IP运营商可以通过产品创新和引入积极变革来调整角色定位。

根据苏宁易购2019年体育消费报告显示,上个赛季中超的观众人数达到15.99亿,平均每场比赛的观众人数超过666万。这一数据将在本季度移动端免费直播后得到改善。

对此,业内人士普遍预期,在中超版权免费开放后,PP体育将大大增加流量,将免费的体育内容变成苏宁电子商务的流量入口。

曲线的实现路径

事实上,PP体育采取免费策略与版权的迫切实现有关。

长期以来,面对体育赛事高额的版权成本,版权人的盈利模式从未发生根本性的变化。主要收入仍来自广告、会员付费和版权发行。

2018年PP sports推出了6元/款、30元/款、248元/年、98元/月四款付费产品。2019年PP体育推出“苏宁易购”“PP体育”是中超联赛观看方面的联合成员。在苏宁易购购买即可获得2019赛季中超各项赛事的权益。

数据显示,2018年PP sports的商业广告收入和会员收入近3亿元,2019年同比增长两倍,接近9亿元。然而,面对每年近10亿元的版权支出,仅靠会员费和广告收入仍难以收回版权成本。

对于国内体育版权平台方来说,由于疫情的影响,每天的暂停也意味着大量的成本损失。一位熟悉体育版权的操作告诉北京商业日报,在暂停的情况下,版权运营商不仅可以执行合同,广告商和广告库存消费,但也不得不面对成员由悬挂的损失,并承担人力资源的费用,操作和维护。

据了解,PP体育于2017年以13.5亿元获得中超新媒体版权,并以110亿元谈判中超10年独家转播权。业内普遍猜测,疫情导致PP sports停牌造成的损失将达数亿元。

责任编辑:谢忱
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