斥资4亿元收购银宝乔丹体育能否扭转“山寨”形象
发表时间:2020-08-17 17:39来源:中国体育门户网

乔丹体育有了新的动作。据悉,Jordan sports近期与ICONIX brand group, Inc.(以下简称iconnis)达成协议,以6250万美元(约合4.34亿元人民币)的价格收购足球品牌Umbro在中国市场的知识产权和运营权。在与迈克尔·乔丹的官司之后,乔丹体育似乎正试图撕下“山寨”的标签,重建自己的品牌。

乔丹体育花了很多钱买银宝

据悉,Jordan sports将收购aconites公司在银宝中国的全部股份以及银宝在大中华区的品牌知识产权。这意味着,在中国市场销售的茵宝产品,绝大部分将由乔丹体育公司开发、生产和销售。

据了解,英宝是1924年由英国汉弗莱兄弟创立的,已有近100年的历史。该品牌长期赞助曼联、切尔西、巴塞罗那等著名球队,但其市场份额逐渐被体育品牌巨头耐克所占据。

2007年,耐克收购了盈宝。2012年,耐克以2.25亿美元的价格将银宝卖给了iconnis。2013年银宝因管理不善退出中国市场,2016年又重返中国市场。

乔丹体育相关官员表示,此次收购是乔丹体育多品牌发展战略的一部分。据悉,乔丹体育旗下拥有乔丹、百尚等品牌。其中Jordan品牌以运动生活类为主,百商品牌以时尚运动类为主。未来,银宝将专注于专业体育领域。

该负责人表示,约旦体育在国内市场具有渠道优势,银宝在足球领域具有专业优势。在渠道优势和专业优势的结合下,乔丹体育将在足球市场得到更快的发展。

《中国商业日报》记者指出,此前,乔丹体育因“山寨”品牌形象而备受争议。据报道,自2012年起,美国篮球明星迈克尔·乔丹开始起诉乔丹体育公司侵犯了他的名誉权,并要求撤销该公司的几个商标。今年4月,最高人民法院对上述争议作出终审判决。最高人民法院裁定,乔丹体育公司损害了迈克尔·乔丹的在先名誉权,乔丹体育公司败诉。

目前,乔丹体育相关产品的商标弱化了“乔丹”中文标识,突出了“qdsports”标识。

乔丹体育的品牌重建

服装行业专家刘亮在接受《中国商报》采访时表示,对乔丹体育来说,收购银宝是一个重塑品牌的好机会。目前,我国的体育品牌正在实施“多品牌”战略,通过收购国际体育品牌来提升品牌形象和市场份额。

据报道,安踏在收购了运动品牌Feile之后,于去年完成了对亚玛芬体育的收购。目前,安踏拥有近30个品牌。根据安踏去年的年报,飞乐表现优异,营收147.7亿元,同比增长73.9%。尽管此次新型冠状病毒肺炎疫情影响了公司业绩,但今年第二季度零售额增长了10%-20%。

安踏集团董事长兼首席执行官丁世忠表示,企业必须从全球视角看待企业的发展。安踏应该成为一个真正的全球品牌,并在2025年实现2500亿元的目标。

去年以来,运动品牌泰步先后获得了跑鞋品牌sokoni、户外品牌Melo、网球服装品牌gasway、户外品牌Paladin的相关经营权,形成了覆盖大众体育、专业体育、时尚体育三大细分市场的品牌矩阵。泰布集团董事长丁水波表示,去年是泰布“多品牌”发展的第一年,多项措施的实施为泰布国际化奠定了坚实的基础。

此外,体育品牌361°和李宁也收购了国际体育品牌。具体来说,361°收购了户外运动品牌单向(单向),而李宁收购了美国女装运动品牌丹斯金(danskein)。

刘亮认为,收购乔丹体育有助于提升品牌实力。但是乔丹体育如果想要经营盈宝足球品牌,需要加强足球赛事的赞助营销,代言人的选择也要更加谨慎。目前,在足球营销中,耐克等体育品牌资源相对丰富,乔丹体育将面临一定的压力。

责任编辑:谢忱
在线评论
用户昵称:   匿名 在线评论选件用户手册     请遵纪守法并注意语言文明……
验证码:           查看评论