PP体育王冬服贸会预判体育产业六大发展趋势
发表时间:2020-09-06 15:28来源:中国体育门户网

9月6日,2020中国国际服务贸易交易会继续在北京进行,苏宁体育集团常务副总裁、PP体育总裁王冬出席国际体育服务贸易发展论坛,并在论坛中发表《体育产业的破局探索》主题演讲,预判体育产业未来发展六大趋势。王冬表示,疫情加速了体育产业的重塑,也同时加速了体育的高质量发展,2021年体育产业将迎来第二次变革。

赛事版权价格回归理性 体育产业亟待破局升级

近日,PP体育与英超解约事件甚嚣尘上,新华社报道分析称英超、PP体育“分手”是否会成为体育版权市场的“多米诺骨牌”。王冬在会上表示,疫情将加速体育赛事版权市场回归理性,为燥热的体育版权市场将适时降温,这将是疫情后体育产业最大的趋势之一,英超是第一家,如果价值体系不能回归正常,不排除还有其他企业放弃相关版权。

据报道,德甲新周期的版权价格只有44亿欧元,比上一周期减少2.2亿欧元。日本J联赛平均每年的版权价格也减少了11%。同时,英超、法甲、欧足联也因赛制改变和场次减少向转播商退款。版权价格回归理性的多米诺效应正在全球发酵。

国内版权市场也正在经历着类似的处境,转播商们展开了一系列探索与思考。王冬坦言,“大家更清晰地看到国内企业在体育版权投入上的‘冒进’,也让大家得以在更为现实与残酷的环境之下反思自己的投入, PP体育会坚定不移的加大体育生态的投入与布局,但是同样会客观理性的判断版权的实际价值。”

和高昂的版权成本形成鲜明对比的是收入,体育平台目前主要依赖会员付费、广告收入、版权分销等方式变现,但与高额投入相差甚远。王冬指出,在版权价格趋于理性的同时,体育产业必须要破局重生、转型升级,需要进行体娱跨界以及更深度的产业融合,利用生态资源形成更立体的运营模式。

在体娱跨界尝试方面,近年来不仅有《这就是灌篮》、《超新星运动会》等爆火的体育综艺节目,也有吴亦凡、陈伟霆、蔡徐坤、王源等流量明星参与北美职业赛事推广,张天爱、倪大红助力西甲开赛。PP体育最具话题的策划莫过于鹿晗跨界解说,观赛人次超过了1300万,社交话题热度过亿。且在中超运营方面,PP体育不仅邀请张歆艺为中超直播带货,还邀请面孔乐队、果味VC、扭曲机器三支乐队共同推出中超燃推曲《站上巅峰》。此外,为了提升内容的专业性、丰富度、泛体育泛娱乐化,PP体育近日推出开放平台,引入批量高质量的体育创作者。

体育与娱乐的深度跨界整合,无疑是行业发展最显著的趋势之一,也成了体育行业破圈屡试不爽的运营策略。如何吸引更多泛体育人群关注,抢夺受互联网和社交媒体影响最深的Z世代年轻人,是行业最核心的诉求。王冬提到,“娱乐明星是体育破圈的完美‘介质’,借由明星效应与娱乐化的传播方式,向更广泛人群传递体育魅力。跨界也会反作用于赛事版权,提升版权IP的业界影响力。”

另一方面,体育产业的发展需要通过“体育+X”的方式来寻找体育市场的增量。王冬介绍,过去半年PP体育在商业模式上进行了全新探索,通过苏宁集团的生态优势,进行深度业务融合,入局体育智能硬件,布局体育+零售业务,上线中超俱乐部衍生品、抓住直播带货风口,通过赛事与营销以及产品的联动,实现流量的转化与变现,尤其在中超开赛后的中超“歆”主场,张歆艺中超直播带货中,销量突破5000万,而近日PP体育入局智能硬件的首款智能运动耳机登上东方卫视818晚会后便被一抢而空,导致PP体育不得不紧急追加订单。在中超比赛期间,相关俱乐部衍生品实现集中式抢购,PP体育零售部门在8月份被行业内多家体育零售商密集约访,成为体育消费市场新的发力点。

5G推动内容消费新场景 体育营销进入数字化时代

“随着5G技术的普及发展、人工智能的成熟运用,新技术将全面推动赛事直播中用户体验场景的升级,将会有越来越多的新科技被融入到体育应用中,”王冬表示,“这势必会推动体育内容新场景的建立。”

体奥动力近期也首次公开了“5G MEC超级现场”方案,从智慧场馆的角度切入,推进超高清制播的内容创新和服务变革,为5G时代的体育行业发展提供了一份行业指南。在中超新赛季,PP体育也通过提供赛事真4K与VR的独家转播,应用了全球先进的VIZRT虚拟呈现技术打造了虚拟演播室,除了实时图形化展现数据外,主持人还可以在多个场景空间任意行走、互动,让直播画面不再枯燥。并通过5G云观众连线、云主场、云包厢、云呐喊等创新技术产品让球迷感受到高清的画质和沉浸的互动体验,弥补了不到现场观赛的遗憾。

此外,王冬还重点提到体育营销将进入数字化转型时代,“用户使用手机等移动通讯设备的时长一再延长,标志着互联网体育营销将面临着巨大的机遇和挑战。围绕着直播、资讯、社交三大场景,数字体育营销或将成为媒体广告的主流方式。”

体育用户具有忠诚度高、粘性高、购买力高等特点,成为中高端品牌主一致青睐的目标人群。上半年因为疫情导致的赛事取消延期,全球体育营销的需求被严重抑制。随着赛事的恢复,王冬预测,2021年随着奥运会、欧洲杯赛事恢复,体育营销市场将实现全面爆发。并且随着《体育强国建设纲要》的引发实施,“我们相信校园体育将成为最具潜力的千亿级的体育市场。”

对于体育产业的未来,王冬预测,“体育产业走过了冷热交替的五年,疫情给体育产业带来了重磅一击,但同时也在加速体育产业的重塑。如果把2014年成为体育产业的第一次爆发变革,那2020年体育产业将迎来第二次变革。”他指出,体育产业必将乘风破浪迎来高质量发展。(来源:金融界)

责任编辑:谢忱
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