京东运动11.11新趋势新潮流 专业、高端成运动装备选购关键词
发表时间:2021-11-12 15:20来源:网络

截至11月11日23:59,“晚8点不熬夜”的京东11.11累计下单金额定格在3491亿元,再次创造新的纪录,完美谢幕。今年的京东11.11不仅给消费者带来商品最多、价格最优、服务最好的购物体验,“晚8点,不熬夜”的改变更直击消费者痛点需求,在畅快购物的同时享受美好生活。

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  京东运动也组织了海量爆品尖货,并推出领劵叠加至高400减100等超值福利,正品保障、上门换新、价格保护等多重服务,还不间断放送运动尖货狂欢日、校园主推日等专场活动,让热爱运动的消费者度过了一个畅爽、舒心的京东11.11。同时,在消费升级、冰雪热、专业热等助推下,京东运动各大品类持续销量冲高,折射出人们对于运动生活的多元化诉求。京东11.11期间,滑雪品类自营订单量同比增长23倍,高端专业跑步鞋成交额同比增长2倍。
  “专业”成为运动装备的重要趋势,国货品牌受关注程度越来越高
 对于品质运动的不懈追求,推动大家在运动装备上更加精挑细选,“专业”日趋成为挑选的准则。京东11.11期间,高端专业跑步鞋成交额同比增长2倍,定制球鞋成交额同比增长3倍,运动服饰成交额同比增长150%,运动羽绒服成交额增长超过200%。越来越多的消费者舍得在运动装备上花钱,只求更加专业。

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  尤其是羽毛球、乒乓球这两类国人最喜爱的球类运动,高端、专业趋势最为明显,越来越多消费者选择购买高端球拍。其中,购买千元以上高端羽毛球拍的新用户数为去年同期的2倍。羽毛球品类成为新晋“囤货宠儿”,羽毛球的成交额环比增长了14倍。作为“国球”,乒乓球器材的销售增长迅猛,双鱼、红双喜成交额同比都超过100%、乒乓球球桌成交额同比增长130%。

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  值得认真思考的一个趋势是,在人们对专业追求的同时,国潮品牌越来越多地进入消费者选购清单,展现了国人对国货品牌的自信与支持。10月20日-11月11日,运动鞋服国潮品牌成交额增长超100%,其中安踏的成交额同比增长更是达到200%。
 冰雪成运动消费增长新势能,全民普及已经近在眼前
 距离北京冬奥会已不足百天时间,点燃了全国消费者参与冰雪运动的热情。而且在《“十四五”体育发展规划》推动下,冰雪运动不断普及,冰雪产业持续发展,将实现“带动三亿人参与冰雪运动”。从京东11.11冰雪相关项目装备销售数据不难看出,冰雪运动全民普及已经近在眼前。滑雪服成交额同比增长270%,滑雪单板订单量同比增长590%,滑雪镜订单量同比增长300%,滑雪品类自营订单量同比增长23倍。具体到消费者最喜爱的品牌,PHENIX菲尼克斯品牌订单量同比增长160%,HEAD海德品牌成交额同比增长280%,NITRO品牌成交额同比增长220%,大牌商品还是更受消费者青睐。
 不止是雪上运动,冰上运动同样蓬勃发展。冰刀鞋、冰球杆、冰壶、冰球训练服、花样滑冰服等冰上装备成交额同比提升15倍。

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  户外运动成为新时尚,宅家运动成为新常态
 一场疫情让大家的健康、环保意识不断提升,户外运动尤其是户外骑行和健身成为新的时尚生活方式。京东11.11期间,折叠车品类用户数同比增长50%,骑行配件保暖类商品成交额同比增长100%,骑行品牌喜德盛成交额同比增长500%。除骑行外,其他户外运动也表现亮眼。户外品牌ARC'TERYX始祖鸟成交额同比增长115%,AIGLE艾高成交额同比增长90%。

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  与此同时,居家运动也成为新时期的新常态。为了更好地在家运动,各种室内小型运动器材纷纷走红。家庭健身消费场景升级,带动健身镜新品类快速增长,FITURE智能健身镜成交额同比增长420%。从运动中得到更好恢复的趋势品类筋膜枪,新品牌成长迅猛,GXA、荣泰、HYPERICE、Nurtria成交额环比增速均超过5倍。跳绳、跑步这种略带复古的运动也很走俏。跳绳品牌普为特(POVIT)、Keep成交额同比增长超5倍,小米跑步机成交额同比增长240%。

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  专业服务俘获消费者,全渠道线上线下齐飞
 对应运动日趋多元化的消费趋势,京东运动提供了专业的“商品+服务”整体解决方案,包括体育场馆线上预订和预约培训服务,以专业性赢得全国消费者。在11月10日晚8点开始的30分钟内,体育服务消费猛增,超过了去年11月11日全天的成交额。今年11.11期间正式上线的在线培训新业务,在11日订单量环比上月日均增长了25倍。

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  正如京东零售集团CEO辛利军所表示,“作为兼具实体基因和数字化技术的新型实体企业,京东愿意做消费者的代言人、做品牌商家和中小企业的好伙伴、做乡村振兴的践行者。”在一系列保障政策之下,11月1日-11日,运动户外全渠道业务成交额同比增长超20倍,其中线下供货业务成交额同比增长28倍。通过京东供应链采购的门店数超过3000家。京东运动兴趣社群项目,目前拥有近80万运动爱好者,因特色盲盒、专属福利等大受欢迎,11月1日-11日期间京东运动兴趣社群项目总成交额同比增长20倍。京东运动小时购项目门店覆盖全国近百城市,京东11.11期间日均成交额环比增长150%,最快29分钟可将顾客需要产品送达。

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   “你只管运动,其他交给京东”。在全民健身的政策背景下,京东运动既是运动趋势的洞察者,时刻洞悉时代下最新、最潮流的运动趋势;同时也是运动趋势的助推者,通过组织时下最潮流、最专业的运动装备,让大多数运动爱好者能够更便捷、快速购买到心怡的潮流运动商品。京东运动通过覆盖更多场景,能够汇聚更多生态,将提供更全面、更专业的商品和服务。

责任编辑:谢忱
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