助力2022北京冬奥会,大点创意如何讲好中华体育文化故事
发表时间:2022-01-26 15:32网络

目前2022北京冬奥会开幕在即,社会各界助力北京冬奥会,弘扬奥运精神的活动也如火如荼。其中,唯一一场向人们生动展示中国古代有哪些运动项目,5000年的东方体育史和奥林匹克运动会又有哪些渊源的中华体育文化展也正在首都博物馆火热开展。

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据悉,这场以“传承·超越”为主题的双奥之路中华体育文化展,由中国体育博物馆和首都博物馆联合主办。在这场展览中,人们会发现射箭、足球、滑雪等很多奥运项目竟然早就出现在千年前中国人的生产劳动以及体育运动中,这也吸引了很多观众前来了解中国的体育文化史。

双奥之路总策展人、中国体育博物馆副馆长黄金在采访中表示:“这次展览是一个个很生动的画面。大点创意作为主创团队,帮助我们一起打破传统的体育展览形式,打造了更立体和多元化,更有艺术高度的体育文化大展。我们希望让参展人可以从不同角度、不同视角来参观展品,从而去更好地传递中华民族的体育文化和精神。”

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双奥之路总策展人、中国体育博物馆副馆长黄金

那么,如何通过巧妙的空间设计,以及古今结合、中西相映,为人们带来一场生动、有趣的体育文化展呢?作为此次展览的创意设计和展陈落地方,北京大点创意文化有限公司在接到需求后紧急筹备的20天里,用艺术与创新设计的视角把历史、文物、体育和艺术有机融合,为前来看展的群众呈现了一个个有温度、有文化、有创意的华夏体育故事,这也充分体现了本次展览传承中华体育文化,讲好中国体育故事,迎接2022北京冬奥会的理念。

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千年传承,中国古代的奥运项目雏形

在展览现场,有很多游客在展厅驻足欣赏各种陈列的展品,了解中国不同阶段的体育文化。在展厅中,此次展览的标志设计相当醒目,其意象也相当丰富,它的主要构成元素是两条徐徐升起的曲线轨迹和一颗启明星。

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据此次展览主创团队大点创意创始人胡文娟介绍,标志创作的灵感就是来自双奥之路“传承·超越”的核心思想。两条曲线代表的是冬夏双奥主题。其中,曲线中的黄色部分代表文化的传承,蓝色标志抽象凝聚成为冰晶造型,与2022冬奥会形成交相呼应之势。双奥之路向上,则引出启明星元素,象征着智慧、希望与引领前行。启明星四边则代表了通过“体育+文化+科技+艺术”,全面深度的展示中华体育文化。

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大点创意创始人,双奥之路展览总设计师胡文娟

从设计理念来看,这个标志设计提纲挈领地体现了展馆的三大分布,分别为“华夏体育源远流长”“振兴中华奥运征程”“双奥之城举世瞩目”三个部分。

第一部分主要展出的是古代体育文物,通过新石器时代的操练图岩画、五代时期的蹲射图壁画、宋太祖蹴鞠图等200余件体育文物向人们系统展示了5000年华夏历史中体育文化的别样魅力。

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在这部分展览中,最有趣的就是透过古老的文物,灵动构建出各种运动场景,向人们生动形象地讲述射箭、蹴鞠、捶丸、骑御、围棋、水戏等中国体育故事。在展陈方式上,为了更好的呈现展览效果,大点创意通过动静结合、古今对比,虚实结合的方式,呈现了一场立体、趣味的创新展览。

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在展厅入口的序厅部分,大点创意团队创意化的设置了五环的灯饰装置设计,也是希望通过还原2008年北京奥运开幕式上经典的“焰火五环”,让参展人在进入之初就有沉浸式的体验和唤起记忆。

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从“奥运三问”到百年圆梦

在1908年,《天津青年》提出了著名的奥运三问:什么时候能参加奥运会?什么时候我们的运动健儿能拿到金牌?什么时候中国城市能举办奥运会?

在展馆的第二部分“振兴中华奥运征程”中,在历届奥运申办见证物、历届奥运会奖牌、运动员代表性装备中,人们能找到每个问题的答案,也能重温中国体育每一步勇于自我超越的脉络跳动。

在这部分60多套实物展品中,最令人印象深刻的就是中国首次参加1932年第10届美国洛杉矶奥运会的一张纪念照。因为,在这次比赛中,中国仅有一名运动员刘长春参加了田径男子200米预赛,但这是中国人第一次站上奥运会的舞台,被当时的报纸称为“中华健儿,单刀赴会”。

每一个“第一次”的背后都是艰辛和不断超越。从1908年的灵魂三问,到2008年百年圆梦的北京奥运会,中国运动健儿用100枚奖牌,在不断战胜对手,战胜自我,突破既往的成绩,留下了一个个无比生动、深刻的时刻。

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在2021年12月31日的文化展开展仪式中,女排奥运冠军魏秋月就曾到场,并捐赠2016年里约奥运会金牌,弘扬为国争光、顽强拼搏、勇于超越的中华体育精神。

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勇于超越,燃梦冰雪

2015年中国北京成功申办2022年冬奥会,成为目前世界上第一个,也是唯一一个既举办过夏奥会、又即将举办冬奥会的城市,被誉为双奥之城。在展览第三部分“双奥之城举世瞩目”中,人们可以看到北京冬奥会从最初筹建到完成3亿人冰雪运动的跨越式发展。

即使北京冬奥会尚未开展,但北京冬奥会的场馆规划,以及各种活动设计手稿、各地举办的系列活动都可以在展览中一一了解。

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大点创意创始人,双奥之路展览总设计师胡文娟

“一场好的展览,不仅是能让观众获得新知识的给养,更是能够让人们感受到艺术和设计带来的温度感,让观展形式也变得更加丰富有趣。”大点创意创始人,也是此次展览主设计师胡文娟表示,为了给人们打造一场既有艺术审美,又是一场能传递体育文化精神且带来感召和振奋作用的展览,主创团队与国内顶尖艺术家合作引入了很多时尚又有创意的橱窗设计,以及虚实结合的场景还原,并融入了裸眼3D等科技的手段。

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在展览中,大点创意通过结合植物造景的橱窗设计,艺术化的展现了北京2022冬奥会和冬残奥会“飞扬”双火炬。这也成为了此次展览中最受好评的经典之景。

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中国室内装饰协会陈设艺术专业委员会执行秘书长张焕蓉,在现场也对此次展览设计做出很高的评价。她认为在此次展览中,通过器和物,还原了很多场景,这个场景还原是很有价值的。大点创意不仅在细节上注重设计的功能性和艺术性的兼顾,也成功营造了很多沉浸式氛围的展览体验。能深入了解中国体育文化发展的脉络,这是作为设计最有价值的一点。

“一个好的展览,不仅要和观众产生共情,更重要的在于传递一种价值观和文化精神。在展览中,只有做到艺术为先,展出的内容才会有趣,给人印象才会深刻。大点创意在文化挖掘和艺术呈现上,都先行了一步。”

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中国室内装饰协会陈设艺术专业委员会执行秘书长:张焕蓉

对于这次的体育文化展,从标志设计到展览的展陈设计,大点创意都围绕着传承华夏体育文化遗产、迎接北京冬奥会、体育强国的理念而进行,赋予了本次展览更深层、独特的体育文化含义,助力我国冰雪运动跨越式发展。用展览总设计师胡文娟的话来说,用艺术和设计赋能新商业,赋能体育文化的复兴事业,这既是未来的趋势,也是大点创意团队未来继续坚持的方向。

据悉,大点创意成立于2016年,一直致力于用艺术与设计的力量,推动品牌创新与文化复兴。除了负责设计和落地此次展览之外,大点创意和体育文化也有多次结缘——在北京冬奥会吉祥物的设计中,大点创意是全国十大入围单位之一;在奥运会十周年之际,大点创意还完成了国家奥林匹克森林公园的全新形象升级;2021年,大点团队也负责了国家体育博物馆全新logo和相关形象的升级工作。

责任编辑:谢忱
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